海尔拟在欧洲扩张营业额26%来自海外联商资讯中心
外媒报道，全球销售量领先的家电制造商、中国知名品牌海尔集团计划通过收购或兴建生产设施在欧洲进行扩张，这些生产设施将使其更加接近欧盟消费者。
此前，海尔已在美国成功构建市场份额，目前30%的美国家庭拥有海尔产品。总体来看，在该集团230亿美元的总营业额中，26%来自海外。
海尔集团希望扩大在欧洲的销售额，过去5年，该集团在欧洲的市场占有率提高了一倍多，但仍仅占大家电市场的1%，略落后于日本企业松下和夏普，这两家日本公司各自占欧洲大家电市场份额超过1%。海尔的计划是瞄准家电市场的中高端，而非传统上以价格竞争为主的中国企业所瞄准的低端市场。
海尔在中国市场的占有率为25%，该集团坦承，其海外成功有一部分是因为多数全球消费者不知道它是一家中国企业。
我们从不强调这点， 海尔海外市场总监李攀表示， 我们不否认这点，但也不去强调它。
总部位于中国海滨城市青岛的海尔表示，源自中国汉字 海 的这个名称听上去像德文，无非是一个巧合。但这种巧合可以成就一个品牌也可以毁灭一个品牌。名字听上去像中国牌子的企业进*海外时，从一开始就会遭遇一个重大障碍：不管是制造微波炉还是微芯片，它们都被视为与那些用*奶粉*害婴儿、从而让中国声名狼藉的企业是一路货色。
海尔副总裁、欧洲区首席执行官勒内 奥贝坦(Ren Aubertin)表示，海尔会尝试吸引欧洲高端消费者。海尔也瞄准了比较年轻的 潮流引领者 ，并赢得了一些设计奖项，来博取这些人的青睐。
海尔急需在欧洲增加生产设施，以缩短交货期，消除汇率变化的影响，并节省不断上升的运费。
海尔在英国的第一家合资空调厂因各种问题在2006年关闭。其后，海尔对欧洲业务进行了重组，引入本地管理团队，并建立本地研发中心。 （来源：易）